双11天猫DeEP品牌力榜单上线,破译品牌与消费者关系

发布时间:2022年06月03日
       4982亿笔交易! 2020天猫双11全球狂欢季迎来了第十二个年头新消费纪录的诞生。 爆发式增长数字的背后, 是天猫对多元化营销方式的深度引入。 抢眼的直播和短视频、沉浸式购物体验、猫与幼崽的趣味游戏、大屏和小屏互动……在天猫平台的引领下, 阿里巴巴的营销矩阵正在迅速拥抱消费者需求的变化。 双11期间, 其营销创新不仅让众多品牌的成交量再创新高, 也让各商家品牌积累了丰富的品牌资产, 获得了广泛的认可, 远超市场的偏好,

以及众多高忠诚度核心 扇子。
        在各行业GMV的新高中, 熟悉的品牌和全新的品牌正在冲击着行业认知。 为什么有些品牌总是更成功? 在双11电商平台营销赛道全面扩张的现象下, 其实是平台帮助商家更快速、更高效地捕捉消费者心智的本质。 在数字营销3.0时代, 品牌心态建设是新时代保持领先的关键。 为了更好地帮助品牌量化构建“消费者心智”的能力, 天猫于2020年4月发布了DeEP品牌心智成长系统。
       双11之后, 天猫再次发布了DeEP品牌心智榜, 关注消费者心智和背后的逻辑 品牌运营和交易现象, 利用直观的大数据为品牌商深入挖掘股票市场增长点提供有效支持。 这份榜单呈现的不仅仅是简单的GMV数据, 更是品牌与消费者之间的“亲密度”, 是长期投入品牌建设的一份记录。 从DeEP品牌心态榜单可以发现, 双11期间GMV前10名的品牌中, 70%以上的品牌心态也是品牌心态前10名, 所有行业都是如此。 雅诗兰黛、欧莱雅、维达、茅台、巴拉巴拉、耐克、华为在美妆、个护、家居清洁、食品饮料、母婴亲子、服饰等领域位列DeEP品牌心智榜前1名 分别是时尚和消费电子产品。
        值得注意的是, 品牌心态强的玩家转化效率更高,

Top10比Top100高出79%; 品牌忠诚度更高, Top10品牌忠诚度高出51%; 抗风险能力也更强, Top10品牌疫情之后恢复快17%。 这一现象代表了消费者心智对其购买决策的影响, 更值得品牌商关注。 在未来的营销策略中, 应结合天猫的营销工具, 进行战略管控, 加强消费者心智运营。 DeEP品牌心态清单完整内容如下: